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2017短视频大数据洞察: 机会正从泛娱乐化转到垂直领域

来源:蓝鲸传媒2017-09-07 16:16:41

从博客到播客,从视频网站到移动互联网催生的直播、短视频等新生代平台,不仅是海量用户的积淀,更是年轻人娱乐形式的变迁。尤其是进入2017年,短视频快速崛起,迅速抢占年轻人的手机屏幕。有数据显示,短视频在2017年上半年不仅保持快速增长,其用户的启动频率及使用时长均呈上升趋势。以土豆为例,自3月底转型短视频以来,活跃用户数保持每月20%以上快速增长。

作为2017年的现象级产品,短视频无疑成为各大资本追逐的新风口,它的未来会是被录入常规的传播媒介,还是如流星般闪耀即逝的过渡产品?摆脱野蛮生产,步入有序进化的可持续发展之策值得深入探究。

日前第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2017短视频行业大数据洞察》,基于土豆视频平台数据显示:年轻人是短视频的主要用户;组织化、垂直化、个性化正成为短视频内容生产的三大趋势;而社群化、付费化、版权化以及生态化是短视频行业未来发展的四大升级点。

短视频内容生产三大趋势:组织化、垂直化、个性化

众所周知,移动互联网时代用户的耐心越来越有限,注意力越来越分散。在这种场景下,能够获取用户的碎片化时间成为制胜关键,此时短视频的诞生可谓是应需而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的口味,进一步提升用户粘性,组织化、垂直化、个性化是平台内容升级的大势所趋。

趋势一:组织化 从个体转向组织化机构化发展

此前短视频业态是创作者基于个体兴趣,依靠个体或者小团队生产制作内容,生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力欠缺。而今涌现了一批头部短视频公司,通过签约等形式和个体内容生产者/网红达成合作,系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作,即MCN(Multi Channel Network,新媒体创作人联盟形式)化。

根据CBNData《报告》显示,在2016年,超级网红、头部栏目及视频内容生产商均利用自己的优势,从单一内容生产者转型到MCN。在内容生产、专业运营以及商业化方便均取得了质的飞越。

趋势二:垂直化 内容上从泛娱乐化向垂直内容转型

从专业PGC短视频制作团队,到电商产品短视频展示,再到媒体平台的短视频频道。短视频已经从平台,开始向各个领域蔓延,垂直领域正成短视频突破点。

根据CBNData《报告》显示,从土豆各题材播放量来看,7月娱乐搞笑类题材占比下降,而多个垂直领域占比明显提升。在这之前,搞笑,幽默及娱乐类内容一直居占领高地,但随着这些内容日趋同质化,热度正在退却,专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,优质内容的稀缺价值正在凸显。而今,专业知识类垂直内容更易获得资本青睐,诸多垂直领域尚未出现头部内容,市场潜力巨大。

趋势三:个性化 内容将面向更小众群体精准推荐

随着短视频数量的爆发,垂直化专业化内容不断涌现,短视频将面向更加细分的用户群体,精准的个性化推荐将承担更重要的角色。

根据CBNData《报告》显示,现如今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化,前者利用大数据和机器学习,精准计算用户兴趣并进行短视频内容推送;后者凭借地缘特点打动受众的情感心智。在个性化算法分发的时代,垂直内容能够被更精准地推荐给潜在用户。

短视频用户三大特征

正所谓得年轻人者得天下。作为继直播后又一新兴潮流平台,短视频平台自然也聚集了大批年轻用户群体。根据CBNData《报告》显示,从短视频用户性别分布来看,女性用户占比超过6成;从年龄分布来看,30岁以下年轻用户成为主力,他们使用粘性更高,相对用户人数占比来说,使用时长与播放次数比重更大。此外,CBNData《报告》还洞察得出短视频用户的以下三大特征。

特征一:不同年龄段各有所爱,女生爱追剧,男生爱游戏和动漫

正所谓青菜萝卜各有所爱,在内容丰富的短视频平台上,不同年龄段的用户亦呈现了不同的内容偏好。根据CBNData《报告》显示,各年龄段对于短视频中娱乐及搞笑类题材偏好度一致,对于垂直类内容,各年龄段偏好度差异较大。

其中,18岁以下青少年播放题材集中度最大,最热衷于游戏类,19-25岁用户热衷于追剧及动漫,而26-30岁育龄青年更加关注育儿类题材,他们对于专业及实用型垂直类内容的关注逐渐提升。

特征二:年轻用户在晚间10点后为观看高峰,男性夜猫子更多

都说年轻人是夜猫子,这点在短视频使用上亦有呈现。根据CBNData《报告》显示,30岁以上用户的观看高峰出现在早上7-8点及晚间21-22点, 午夜的播放比重远低于年轻用户。19-30岁之间的年轻用户观看高峰则出现在22-23点之间。

短视频观看时间按性别来看,女性播放高峰出现在晚间9-10点钟,而男性的峰值推迟1个小时;凌晨(晚间11-3点之间)夜猫子的男性的播放量占比为17%,远高于女性的12%。

特征三:青少年喜欢弹幕互动,成年人更偏好发表评论

从弹幕的横空出世被不断唱衰,到如今成为视频网站的必备功能之一,其背后是年轻用户的强大驱动力。根据CBNData《报告》显示,18岁以下青少年用户对发送弹幕来互动青睐有加;而19-30岁用户则更加偏好于以评论的方式发表自己的思考及看法。

短视频行业未来四大升级点 社群化、付费化、版权化、生态化

随着包括BAT在内的巨头们以及初创企业们相继入局短视频领域,其如今的热闹程度早已不亚于当年直播行业的“百团大战”。而随着平台厂商纷纷发布扶持计划,投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,无疑推动着短视频生态的构建,助燃竞争持续升级。CBNData《报告》基于深入洞察,挖掘了以下四大短视频行业的未来发展趋势。 

趋势一:短视频行业将持续碎片化发展,各类型平台最终走向社群化

随着资本持续进入、大量人才涌入,以及各平台扶持力度不断加大,短视频行业呈现百花齐放的发展现状,行业头部尚未形成。以信息流平台为例,相比搜索引擎,移动时代的信息流App更加分散,很难一家独大。

不过CBNData《报告》指出,在未来PUGC+分发模式和UGC+社交模式的平台将长期并行,但最终都会走向社群化。 

趋势二:短视频商业化处瓶颈期,内容付费前景值得期待 

目前,短视频商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面,有一定局限性。而随着对商业模式的进一步探索,短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击。

据CBNData《报告》预计,2017年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%,在视频网站的收入模型中扮演更为重要的角色。视频网站过度依赖广告生存的局面正在改变,短视频内容付费前景巨大。

趋势三: 短视频版权在未来几年内将受到重视

版权保护需要国家相关机构、行业协会、平台厂商共同作用,促使短视频版权环境得到净化。相比起在线音乐盗版多年的情况,短视频的版权意识似乎来的更快一些。

趋势四: 生态型平台机会更大

单体短视频平台将面临更大风险及压力,而依托阿里、腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。根据CBNData《报告》显示,以土豆为例,与淘宝、UC等阿里生态中的其他业务打通,土豆势必在资金与运营上获得全新的能量,内容创作者将在土豆平台上迎来新一轮红利,短视频电商变现模式也将有可观的发展空间。

由大而广到精而简,是很多互联网行业发展的必经之路。在短视频风口未退的时机之下,这场年轻人的争夺战中,不论是垂直深耕,还是精准变现,短视频行业发展越早地进入深耕细作阶段,则距离市场成熟更近一步。


作者:蓝鲸传媒 [责任编辑:李方]

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